导读：原创：ZUO设计（ID：zuodesign2015）好物丨测评丨爆料丨冷知识趣说生活中的设计都在谈
原创：ZUO设计（ID：zuodesign2015）好物丨测评丨爆料丨冷知识趣说生活中的设计都在谈"理性消费"，所以我们就应该双11什么都不买吗？。。。大家不要紧张，ZUO君是不会用一张强行抖机灵的图就打发辛辛苦苦点进来的各位的。今年的双十一，和以往有些不一样。尽管你还是能感受到双11的预热和造势氛
原创：ZUO设计（ID：zuodesign2015）
好物丨测评丨爆料丨冷知识
趣说生活中的设计
都在谈"理性消费"，所以我们就应该双11什么都不买吗？
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大家不要紧张，ZUO君是不会用一张强行抖机灵的图就打发辛辛苦苦点进来的各位的。
今年的双十一，和以往有些不一样。尽管你还是能感受到双11的预热和造势氛围，但那种“火药味”没往年那么猛烈了，最典型的就是，你不再能看到地铁里京东和天猫铺天盖地的撕逼大战。
取而代之的，是来自京东和网易另一种无声的宣战。
京东在11月2日上线的两支广告中，一男一女表示对双11有话说，希望你能让自己冷静一下，买点好的。
网易严选则在云音乐上发布了又一首魔性神曲《网易严选限购了》，吐槽双十一买了后悔，推广网易严选限购3件的活动。
很多人都开始反思，双十一是否还应该这么买买买？
但其实把这锅甩给双11并不公平。
双11，只是一种购物体验的极致绽放，但却不会从根本上改变你的消费行为。我们真正应该反思的是我们平时每天都在发生的过度消费现象。好好回忆一下上个月买的衣服、包包和化妆品，有多少都是被束之高阁的？
照ZUO君看，这锅还得设计师背。至于为什么，且听我慢慢道来。
1）现代设计的诞生就是为了买买买
工业革命之前，老百姓的日常用品还是基于传统手工艺，装饰艺术也是更多服务于皇室贵族。所以那时只有「匠人」和「艺术家」，没有「设计师」。
1851年，维多利亚女王的老公为了炫耀工业革命的伟大成果，在英国水晶宫举办了第一届世博会。除了展示威猛的工业机器，各国还请了艺术家来帮忙装饰工业制品（尤其日常用品），尽显华丽气质，正所谓「从秀肌肉，到看颜值」。
这场世界上第一场跨越国界的「装逼」盛宴，史称「The Great Exhibition」，也被认为是现代设计史的起点，中产阶级消费文化浮现，制造商和零售商开始应用设计来刺激购买欲望。
比如不久后的1884年，联合利华的前身英国 LEVER Brother 公司推出「日光肥皂」，是欧洲第一款自带品牌、独立包装的肥皂商品，定位于正在崛起的中产阶级消费者。此前的肥皂没有产品品牌，一大长条放在杂货店里，像菜市场卖肉一样切块称重售卖的。
包装上开始出现丰富的品牌沟通信息和宣传语。
日光肥皂大卖后，为了渗透进更大的工人阶级市场，利华兄弟开始打广告，开启了这家快消品巨头的崛起之旅。
然后，全世界的肥皂开始有了自己的品牌和包装，设计师们忙活起来了。
同时英国经历了一场设计改革（此处略去2万字），到19世纪末，设计已经慢慢从艺术和工艺美术中分离出来，独立成为了一门学科，强化实用性和经济属性。
到20世纪初，德国包豪斯那帮老司机们搞了一个系统的设计教育体系，带出一大批塑造了当今世界物理形态的现代主义设计大师。更重要的是，包豪斯的设计理念之一，是强调设计要为批量化生产服务，面向大生产、大消费的「工业设计」自此登堂入室。
由此可见，现代设计诞生于欧洲，伴随着国际贸易、品牌营销和批量生产的发展进程，并最终服务于消费者的买买买。
而真正让设计师成为过度消费帮凶的，是20世纪的美国。
2）把产品变垃圾成为设计师的成功之道
相比于欧洲设计师在设计哲学、设计教育、设计体系上的死磕，美国的设计师更加「务实」，直接把设计带到一个商业上的新高度。
最经典的案例就是通用汽车逆袭福特的商战故事。
20世纪初，福特的黑色T型车一统江湖。
但斯隆爸爸和厄尔大师在通用汽车成立了奔放的「艺术与色彩部」：要不咱们把汽车设计成彩色的？
厄尔和斯隆套路最深的地方在于，摸索出了「有计划的商品废止制度」：通过对产品的功能、使用寿命、款式的刻意设计，让产品定期报废，刺激新品购买。
这个套路被艾森豪威尔升级为战后国家经济刺激政策之一，直接助推了战后美国甚至全世界的消费主义浪潮。
而雷蒙德·罗威（Raymond Loewy）则把商业性设计扩展到了汽车以外的所有品类：香烟、口红、文具、打印机、冰箱、可乐、火车、甚至NASA的航天飞机。
除了「帅出天际」的工业设计，罗威还开创了企业视觉识别的设计业务，成立了世界上规模最大的设计公司。那些巨头的脸面长啥样，得看罗威设计团队的心情。
现代主义设计的信条「形式追随功能」被「形式追随销售」所取代。设计师开始成为企业运作的一个经济生产部门，设计的指导思想也开始从「解决人的生活问题」向「为利润而设计」转变。
由此可见，设计根植于商业，帮助企业刺激消费是设计师兑现价值的主要路径。
错不在设计师，而在万恶的资本主义。
难道，成为消费主义的布道者，就是设计师的宿命？
当然不是。
3）价值回归：为人而设计
从上世纪60年代开始，由日本设计、北欧设计为主要代表的新势力崛起，更加考虑产品的实用功能、文化传承和环境友好。精细化设计、有机主义、民主设计、可持续设计等等一系列设计理念被提出来。
产品的设计不再执着于华丽诱惑的外形和品牌竞争，开始做减法，聚焦于满足人最基本的日常生活需求。
越来越多充满巧思、又构造简单的日常用品被设计师创造出来。体贴、有情感、简约，愈发成为现代消费者对产品设计的偏好。
更加合理的消费方式，拉动更加合理的生产方式。很多时候，消费者的生活方式，并不是由设计师单方面来决定的。
以现在流行的极简主义设计风格为例，你幻想中的客厅可能这样的：
但现实生活中的客厅很可能是这样的：
这种理想和现实的落差，不在于没有好产品，而是没有自律的消费方式。
买少一点，买好一点，毕竟我们的生活空间有限而且昂贵。
「过去追求物质生活，现在向往品质生活，未来崇尚贤明生活。」这是ZUO君在自己官网上写的一段话。
ZUO君相信，新一代的设计师和消费者，必将一起引领这种「贤明的生活方式」。
另一方面来看，我们买什么，怎么买，其实就是在给品牌和设计师投票。我们买好一点，企业才会有意愿有能力去出品好一点，设计才能溢价，更多人去用心做好设计，我们才能买到更好一点的产品。
所以吧，双11该买还得买，认真买。但是有些道理不明白，每天都是双11。
作者丨一帆 & 贝拉姆赛威胁