- 2024-04-25我家的笨笨蛋
Diesel-迪赛 1978年才于意大利正式创立的DIESEL，算一算年龄，仅是个二十出头的年轻小伙子，与LEVIS这个已具有百年历史的牛仔裤鼻祖，资龄来说的确无法相提并论，更别提拥有最大市场的美国与牛仔裤有着密不可分的难舍情节，然而，DIESEL却在短短几年内，成功的抢攻了牛仔市场的部分领土，没有三两三，是不能可轻易达成。 DIESEL的创始人兼总裁为MR.Renzo Rosso，在未成立DIESEL一牌之前，则是专门为意大利王室家族缝制最精细合身的牛仔裤，让皇室家族感到极为满意，而颇受好评，然而实际上所赚的钱并不多，贵族皇室的客源毕竟稀少，于是，RENZO与他的两个好友决定成立一个公司，能够提供款型合身、品质优良、价格合理的牛仔裤给所有的普罗大众。 不以名字作为品牌命名，而以DIESEL一字取代之，则是含有历史背景考虑因素，在1972年时，世界各地面临严重的能源危机，而柴油推动引擎的效率比汽油的动能来的优质，换句话说，柴油为当时炙手可热的明星能源，可视为潮流产物，便以此命名，而DIESEL的灵感来源都是衍自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧紧不分，恰如其分的应证了该品牌的年轻特性。 一条DIESEL牛仔裤在美国造价要115美金，台湾也差不多要4000多元，价格不匪，而一条LEVI"S仅要花费37美元就能拥有，如此悬殊的价差，却仍旧吸引消费者的热力收藏，到底迷人之处为何?? 1.能够修饰腿部、臀围曲线的剪裁。 2.首创三点合腰式裤型设计--穿着时能使小腹不经雕塑就能展现平坦无赘肉；臀线前低后高之设计，蹲坐之时可避免内衣裤外露的窘境，呈现流线的弧度；特殊研发出的棉质牛仔布料，可以适合各种腿围尺寸的人，避免修改而破坏原型。 这些精心的设计，DIESEL更是在1995、1996、1997连夺三年欧陆牛仔裤销售冠军，魅力至今丝毫不减。 前两季各家在低疲业绩哀嚎连连，Diesel这厢老神在在，早秋商品悄悄上架，接续迎接秋冬，低?#123;却小动作频频，其实是有大事宣布：是顶级路线的Diesel Lab正式走入历史，同等级商品打散在Diesel各系列，白话解释，就是价格又涨啦！ 台湾政策是，既避不过意大利的涨价仗势，就从严选商品开始应变，这并不是说以往Diesel进货都青菜作，而是，未来选货会更以更具流行感度的作品为主，每件都看的到传统五口袋丹宁裤的影子，不过，某处…譬如，扣子、铆钉、车缝线、口袋变大、裤头、裤耳..一定会变个样，涨了价的Diesel可以许的，就是保证每件「变形丹宁裤」造型都更酷。 男士丹宁裤秋冬出现裤管略窄的合身靴型裤，在身侧、口袋也出现大量以往多见于女装的弧线剪裁或车线，目的是帮男士修出漂亮臀型与曲线；工作裤则突破一管到底的裤管剪裁，从大腿内侧和裆下故意多接了一块布，与3D剪裁的概念雷同。 裤头、后腰可能被缝上多层次车线或双拉炼，或者先把条状裤耳折成小U型，再以黄铜铆钉一上两下在裤头固定住，马上变成捉狭顽皮的双裤耳；以往藏在零钱口袋的Diesel布标和D-logo这回也移位，正式跑到外头变成最值钱的装饰元素。 Diesel最擅长的脏污戏法，秋冬照使，除了发黄脏污与?#123;青色，50、60年代曾盛极一时的浅色丹宁，加上磨损破洞的裤管与裤脚和深浅不一的刷痕后，也有风光重出江湖的趋势。 意大利的Diesel强调的是独一无二、不能复制的“毁灭破坏与脏污”，新式洗整效果(Dirty New Washes) 制造上先缝制再染整石洗，以红、浅灰、橄榄褐、芥末绿等颜色洗整原色丹宁，刻意模仿劳动时沾染油渍、尘灰的古旧二手质感。 低腰及髋的牛仔裤，臀围及侧边皆以抽须造成视觉焦点，裤头不收边突显碎裂、不规则的结构冲突，裤型上Diesel独创的16段码腿围计量，除了彻底吻合腿型，裆布提高则有使你看来修长的作用； 在臀线下围收紧的剪裁，更是Diesel让臀部美而翘的秘诀！ 走进上海恒隆广场的Diesel店，品牌超时尚的精神扑面而来。 在Diesel品牌创立之前，创始人RenzoRosso专门为意大利的王室后裔特制手工精细、尺码合身的牛仔裤，其手艺备受赞赏。1978年，这个中文意为“柴油”的意大利品牌正式诞生，至今以其独特的创意想象和结构严谨的营销策略在国际上取得了巨大的成功。 折衷主义是此零售批发商树立品牌形象的重要因素，于是Diesel将重复出现的特征与个人作品相结合，以避免出现相同设计的两家店，而商品陈列设计与Diesel公司畅旦扳秆殖飞帮时爆江设计的国际标准又保持了一致。去年10月设在上海恒隆的国内首家专卖店也沿袭了这样的设计思路。 380平方米的店面由Diesel室内设计组操刀，讲求空间感与美感的平衡。店铺的设计中加入了欧洲独特的怀旧风格，其中包括了灯饰、装饰细节以及后现代的家具和摆设。所有这些装饰都是为了新店精心挑选的。其他的独到之处体现在商品的陈列技巧上，包括为展示眼镜而设计的汽车后视镜以及为摆放腰带而设计的拳击沙袋。 相对于380平米的店面，恒隆店的橱窗不算大，但是这并没有影响Diesel橱窗展示的效果。设计师英明的选择了利用大面积的广告宣传画作为橱窗的背景，展示台上放些古典造型的钟表、钥匙等小物件，配以充足的光源，模特人台被放在了次要的位置，效果却异常出众。至于原因，对这个品牌稍有了解的人都知道，Diesel的广告是该品牌最大的卖点。 正对店门口的，就是经典的“牛仔墙”。墙壁故意裸露着红砖，一条条牛仔裤被吊在空中，与整个店面的明亮舒适形成对比，恰到好处的展现了diesel牛仔裤的“酷”，难怪成为每家Diesel店必有的陈列形式。除了这个凸现品牌个性的区域，店内的墙壁以及木质地板大多还是采用了干净、舒适的乳白色，在增大了空间感的同时，使整体环境显得轻松随意。摆放在店堂中央的一对红色沙发椅，既是整个店内颜色的突变，又是体现品牌文化的所在，是叫人拍手称快的精彩细节。服装的陈列多是采用落地式和悬空式的货架，层面陈列则运用了格式以及单层的形式，造型别致的桌子以及复古的衣柜也成了服装陈列的道具，可见品牌设计思维的活跃。 整个店面被分成许多个区域，除了服装，帽子的区域更有艺术气息，墙上的小幅壁画，展台上的植物，让人有想要停下来休息的欲望。而售卖眼镜的区域很另类，高雅的壁纸与汽车后视镜放到了一起，新鲜有趣。至于试衣的部分，黑色的印花厚重大门或是犹如防盗门的设计给人安全感，让顾客有足够的试衣空间及时间。 店内的重头戏之一便是灯光的运用，首先是Gimbal方向灯的运用。这些方向灯能够提供简灯那样的水平照明，也适用于照明物体的垂直面和任意位置的物体，Gimbal方向灯具由天花板上的吊架固定，使各个发光灯能在垂直方向上倾斜40度的方向。这种灯既有很好的显色性，又经济实惠，是商店照明不可或缺的。线式的洗墙灯是Diesel商店照明设计概念的第二个因素，经济实惠的荧光灯在售货区的墙壁通用照明上尤其适用。剩下的装饰灯也很重要，虽然不做照明的主要工具，却是增强设计感的好帮手。 RenzoRosso曾在接受美国《PAPER》杂志采访时表示：“我们不是在卖东西，我们在贩卖一种生活方式。我想我们已经创造了一场运动……Diesel这个词已经蕴含所有。它是一种穿着的方式、生活的方式、行事的方式，更是一种思维的方式。”Disesel的恒隆店正是以生活空间的方式呈现了它的产品。
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