- 2024-05-01沅希Angela8
Coach是美国著名皮革制品奢饰品品牌。Coach总部位于纽约，是首屈一指的主营男女精品配饰及礼品的美国企业。经过多年的持续发展，“COACH” 品牌已经成为与LOUIS VUITTON，GUCCI（古奇），FENDI（芬迪），PRADA（普拉达）等品牌齐名的世界级奢侈时尚产品品牌。蔻驰 (Coach) 于1941年成立，当时为一所家族经营的工作坊。在美国纽约曼克顿的一间阁楼里，六位工匠以世代相传的手工技术制作了一系列皮革产品。自此，蔻驰 (Coach) 独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐。Coach也是个单词，意思为教练或者长途汽车。 寇兹 (Coach) 是美系带都经过细心设计。寇兹 (Coach) 产品的所有缝线均采用双缝技巧。选用产品标识设计的装饰品以及传统手工完成的技术，为每件寇兹 (Coach) 产品添上历久而新的风格、品质和特征。
寇兹 (Coach) 的皮革处理拥有优良的传统。寇兹 (Coach) 根据质感、韧度、特性和纹理精
Coach
心挑选的最优质皮革。在染桶中浸染多天后，经过多番严峻测试，确保在功能和耐用度方面均符合标准的皮革才会成为寇兹 (Coach) 的原材料。现在，寇兹 (Coach) 已经运用多种不同的材质和织物，但寇兹 (Coach) 传统的手染皮革依然是不可或缺的元素。
寇兹 (Coach) 的产品包括女装手袋、男装手袋、商务包、行李箱、钱包等，新系列的不断开发扩大了寇兹 (Coach) 品牌的影响力。寇兹 (Coach) 还与多家授权公司合作，生产寇兹 (Coach) 冠名的手表、鞋和办公家具。
寇兹 (Coach) 在美国市场稳占领导地位的同时，还积极致力于扩展国际分销市场业务，吸引海外的消费者。目前，寇兹 (Coach)已在美国以外的20多个国家开设专门店及门市，逐步实现全球的发展战略。
当初在给COACH定位时，CEO法兰克弗的见解可谓“一针见血”：“奢侈品的入门水平”。最具杀伤力的举措是，COACH在大商场的平均价格几乎只是其竞争对手如路易威登、古驰
Coach
等价格的一半。此招起到了立竿见影的效果。
原先人们以为，COACH试图东山再起，必然要固执地死守高级奢侈品的路线，但是，COACH在重塑品牌形象的时候，一开始就定位于“触手可及的亲民奢侈品”。以其市场的定价来看，COACH处于欧洲高级品牌与中低档品牌的中间位置。以手提包的价格为例，欧洲高级品牌的手提袋约600美元，而中低档品牌约100—200美元，COACH的价格则在300—400美元之间。这对一直喜欢使用高级品牌的时尚女性来说是个能轻松接受的价格。
在定位准确的同时，设计师里德·克拉科夫通过精心设计，制造出了时尚而色彩丰富的手包和饰品，此举也令这一品牌更具吸引力。
赞25
