平板电视行业分析报告谁有?

12月16日,中国电子商会、中国电子标准化研究院共同举办的“2013年(第九届)中国平板电视市场发展高层论坛”在北京召开.工业和信息化部电子信息司副司长刁石京出席会议并作重要讲话.
刁石京从电子信息产业运行基本情况、彩电业转型升级、2014年工作重点几方面进行分析.他指出,2013年电子信息产业平稳增长,但是增长放缓,彩电内销对行业增长贡献率高于外销.推动彩电业转型升级要从两方面着手：一是加快智能电视发展,重视整个生态链建设;二是推动地面数字电视普及.2014年要继续推动彩电技术创新,支持4K、激光电视开发.同时,加大智能电视标准建设,关注智能电视安全问题.
同时,会上还发布了《中国平板电视消费者需求分析及市场预测报告》.《报告》显示,国内平板电视消费需求经过10年的高速发展,目前已趋向顶峰,达到4500万台,未来几年数量增长的难度将越来越大,预计2014年会下降到4400万台.
2013年下半年液晶电视零售量市场规模为2100万台,较上半年有所收缩.究其原因,主要与外部消费经济环境、节能补贴政策退出和互联网企业掀起的“价格战”等因素有关,但其根本原因为消费需求不足.不过,从2013年前三季度国内彩电企业的营业收入与销售情况来看,TCL、长虹、乐华等企业保持了增长态势.
《报告》预测,2014年中国平板电视需求量将比2013年略微下降,国内平板电视需求数量首次出现负增长.不过,4K超高清、OLED和新一代智能电视将成为未来拉动平板电视整体市场增长的主要力量.从整体来看,2014年平板电视需求市场环境虽比较严峻,但随着产品结构的调整,销售额将提升.

今年以来，平板电视市场的竞争十分激烈。但最新调查数据表明，消费者在产品更新换代频繁时期却依然保持持币待购心理，对诸多的市场产品还处于观望状态。
　　消费者加剧持币待购
　　从去年下半年以来，平板电视的巨头们开始不断尝试推出新的产品概念，来推动市场的升级。像东芝专注于数字电视一体机、LG主推IPS硬屏等，特点鲜明，宣传卖点稳定并贯穿始终。
　　中国电子商会消费电子产品调查办公室的李论告诉记者，上网、游戏、刻录、教育、数字电视一体机给如今的平板电视增加了各种各样的身份，这些功能的出现除了丰富市场的同时，也无形中造成了销售产品功能的冗余，甚至是资源的浪费，而且在功能频繁推出的同时，也易造成消费者的持币待购心理。
　　获市场认可还需营销技巧
　　记者了解到，大部分消费者除了观看电视节目外，对电视其他功能的利用知之甚少。因此，外资品牌对某一项功能的“赌注”，从营销角度来看，关键看是否能让消费者最快地记住它。
　　目前在市场上被公认为最成功的营销还是“买液晶，摸一下”的硬屏推广技术。国美马甸店的销售人员告诉记者，通过“摸一下”这个简单动作符号，巧妙地改变了消费者的购买决策流程：首先，“摸一下”可以让消费者直观地区别“软屏”、“硬屏”。当消费者触摸屏幕感觉到很“硬”时，就会产生微妙的心理满足感和信赖感，其心理天平就已经向硬屏倾斜了。
　　赢得消费者才有话语权
　　消费者的认可还尚待时日，这就给生产制造概念的电视企业造成了风险。李论表示：“产业链中，谁赢得了消费者，谁就更有话语权。”像LGDisplay作为上游面板供应商，其销售对象是下游的液晶电视厂商。而如果最终的消费者认可了IPS硬屏的价值，无疑下游电视厂商会更心甘情愿地采购IPS硬屏产品，并且更加有信心推广硬屏。这一过程中，上下游厂商之间微妙的博弈得到体现。

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