家居电商瓶颈若破解前景仍可期

据了解，牛窝网此前设定的目标为：2年内，成为中国家具家居电商第一平台，3年内成为中国电商平台前5强，5年内成为中国以家为核心的电商领导者，10年内成为中国综合电商前3强。

曾立志打造中国家具电商第一品牌的上海牛窝网宣布倒闭。这一有些“突然”的现象，再次引发家居界人士反思：家具电商为何这么难做?

家居电商瓶颈若破解前景仍可期

作为珠三角一带的家具生产和销售重镇，中山家具领域是否也在触电?其现状及前景如何?

中山部分家居界人士表示，中山已有家具制造商进入电商领域，且整体销售额增长迅速，但与周边地区相比，力量仍显薄弱，尚未对传统家具卖场造成明显冲击。用户体验、物流配送等家具电商界共性难题，也是中山家具电商的瓶颈。若瓶颈问题被突破，即便在中山这样的三线城市，其发展家具电商的前景也值得期许。

电商尚未冲击传统家居卖场

据了解，牛窝网此前设定的目标为：2年内，成为中国家具家居电商第一平台，3年内成为中国电商平台前5强，5年内成为中国以家为核心的电商领导者，10年内成为中国综合电商前3强。而其招聘网站信息则称，该网站今年1期投资将达1亿元，明年则为2亿元。

这个曾气势磅礡的家具电商平台，如今轰然崩塌，足以令外界重新关注家具电商这一领域。

“在中山，已有不少家具企业在尝试做电商。”中山市居居商贸有限公司总经理孙煒说，尽管并无确切统计数据，但从整体观察来看，中山家具电商的数量近年来正在迅速增加，线上成交额也在逐年增长。不过，与珠三角的东莞、顺德等重量级的家具集散地相比，中山家具电商的数量与规模还有不小差距。

来自中山家居卖场的反映大致与这种趋势吻合。中山红树湾家具博览中心总监助理常安燕表示，网购已是一种潮流，或多或少会对传统卖场进行分流。但从该中心当前的状况来看，电商尚未对线下销售造成明显冲击。

在中山，传统家居卖场依然佔据渠道主流，电商的影响则并不突出，这是多位卖场人士的共识。富逸装饰广场、简爱家居、红树湾家具博览中心、五星美居中心、好百年家居，乃至小欖家居中心、三乡专业建材街，中山的传统家居卖场各据一方，渠道优势、集聚能力显然已足够支撑起中山家居消费市场。

这正如富逸装饰广场副总经理莫凯民此前接受记者採访时所言，在中山家居行业，线下实体店销售模式反而更灵活，线上则是形象展示多过产品营销，“中山的家具电商，目前整体还不成熟。”