淋浴房行业步入“品牌竞争”时代

一批优势国内企业在与国际大牌的同台竞技中，以技术创新、新品开发优势和强烈的创品牌意识，在人们的视线中脱颖而出，表明我国这一新兴产业已开始步入品牌竞争时代。

作为新兴产业，近年来我国淋浴房(装修效果图)业发展迅速。我国巨大的市场空间，也吸引了中外卫浴厂商加速在这一领域的激烈竞争。

淋浴房行业步入品牌竞争时代

一批优势国内企业在与国际大牌的同台竞技中，以技术创新、新品开发优势和强烈的创品牌意识，在人们的视线中脱颖而出，表明我国这一新兴产业已开始步入品牌竞争时代。

据相关资料显示，无论是华东、华北、西南还是西北市场，一线品牌的价格一直以来都相对稳定。

淋浴房的可变性因素相对较小，消费者对它的认识也不是那么的深入，所以在购买时主要是对品牌的认知。

多数商家表示，作为一线品牌，锁定的是高端消费群体，一旦价格有变化，就会失去在消费者心中的认知度和信任度。

即使有变化，也主要是通过促销等活动，而参与活动的产品，多数以一两款热销产品带动，主推库存积压产品。

在这样的经济环境下，淋浴房似乎在这方面还占据了一定的优势，目前，世界上大多数知名卫浴品牌均已进入中国市场寻求商机。

国内淋浴房企业更应该把握机会，把品牌做大做强。只有品牌做大做强了消费者才会认可产品的价值，从而才有市场定价权。

二线品牌要突破价格竞争

笔者走访时了解到对某些二三线品牌来讲，有些厂家为了增加产值从而降低了自身的利润，在商家的进货价格上有所优惠，而商家为了市场份额，也在价格上有所优惠，因此小品牌价格随市场状况波动较大。

而大品牌价格在终端依然坚挺。目前建材市场仍未回暖，尤其是二线品牌，与一线品牌比没有品牌优势，与三线品牌比没有价格优势。

之前的淋浴房主要是用于宾馆、酒店(装修效果图)一类，因此经营主要是求利润，而现在面对严峻的市场形势都是求生存。也正因如此，“杀价”成了各地市场的一种普遍现象。

所以，如何突破便成了二线品牌面临的主要问题。

品牌提升企业定价能力

据笔者调查，成都市场今年上半年的销售情况相比去年下半年稍好。

成都市场上的淋浴房绝大部分来自于外省，同时销售地点基本上集中在一些比较大型的卖场，如居然之家、新世纪等等。

而就这些市场笔者在走访时了解到不论哪个市场的淋浴房在销售过程中都是大品牌的产品价格受影响程度较小。

有成都本地淋浴房的经销商表示市场形势确实太严峻，目前顶多也就是能生存下来，没有多大的利润空间留给自己，而且以前可以经常通过一些促销手段来拉拢消费者，但是近来这样的手段也好像不能引起消费者的兴趣了。