导读：国内家电企业在不断发展中，不能只拘泥于本土作战，本土消费者、资源、市场有限，要想扩大影响力，增强企业辨识度，就要努力积极拓展海外市场，在海外市场的生存之道，国内家电企业要不断推出智能产品来赢得海外用户。
家电企业要想打开海外市场，就要不断适应变化多端的全球家电格局来积极拓展市场，近几年，日本和欧洲的家电品牌在全球市场份额下滑，中国家电品牌要抓住这个机会。目前家电行业转型的关键是智能化程度，毕竟在互联网时代，智能化产品的使用时不分国界的，要想在海外市场有所收获，就要不遗余力的发展智能产品。
智慧概念走向成熟
“海尔一直在推进高端化战略，我们推出的智慧家庭产品已成功打开海外市场。”海尔集团广交会展位负责人在接受国际商报记者采访时说。
海尔“U+智慧生态圈”的概念已经不是第一次在广交会上推出，此次广交会现场，亮相并且聚拢人气的是“U+智慧生态圈”下的全系网器产品，包含美食圈、洗护圈、空气圈等多个系列。“这台网器干湿分储冰箱的特色是可以自动控制湿度，不仅能够保湿还能够保干，如果家里有茶叶、虫草之类的东西，可以放在保干这一侧;网器新水晶洗衣机的特点是免清洗，它可以一边洗衣服一边清洗内桶，防止衣物的二次污染;网器空气魔方则主打组合概念，有加湿、净化、香薰和除湿四个模块八种组合，可以满足用户的个性化空气需求……”海尔展台前的宣传人员正在向身边的人介绍海尔展品的功能特点，吸引了不少采购商驻足观看。
据广交会主办方统计，本届广交会俄罗斯采购商人数较此前明显减少，但海尔仍然在俄罗斯市场有所斩获。俄罗斯第一大家电渠道商MV的采购负责人透露，公司已与海尔签下了2016年春季交货的一个订单。“海尔的产品在俄罗斯销量一直非常好，我们主要面向高端用户，用户对海尔产品的外观和功能设计都很满意。”上述采购负责人说。
家电企业投资新方向
在长虹电器的展位，记者看到了由长虹“智慧家庭模式”打造的未来生活场景：下班回到家，家庭控制中心已经启动了提前设置，灯光系统自动调换到主人喜欢的模式;空调开启并自觉调整到最合适的温度;电视机将开启并跳转到主人喜欢的节目;扫地机器人已经为主人打扫好了房间……
“这些都是长虹的奇客(ChiQ)家族为消费者量身打造的定制生活。”长虹展位上的工作人员表示。他还兴致勃勃地向记者演示了在手机上用触屏操控ChiQ电视可以实现的游戏、美图等功能，“像我这样喜欢玩手机的年轻人越来越多，我们的产品也一定会大受市场欢迎。”
据数据统计，2014年智能手机用户已突破17.5亿，所以目前手机控制是追求智能化的家电企业的共同关注。智能手机用户如此之多，为能跟其他企业区分开来，在拓展市场时，对手机智能化的开发是不容忽视的，消费者青睐于更方便，更人性、个性的手机应用。企业在忙于市场拓展之时，也不能忘却消费者真正所需。（文/国际商标）