“双11”：红包与折扣齐飞 线上共线下一色

现在距离“双11”还剩不到十天，在“剁手节”来临之际，本来是电商为了销售制造出来的购物节日，现在却也成了线下实体商店的销售渠道，线上线下在此期间展开激烈的搏激战。无论是线上还是线下的家电商家，都纷纷各出奇招、亮出绝活，力图在“双11”期间收获得盆满钵满，真可谓是“红包与折扣齐飞，线上共线下一色”！

线上直接交火大打价格战

作为网络节日，“双11”自然是电商的主战场。京东称将有万款商品创京东上市后最低价，万台特价品限量秒杀。而苏宁方面比较引人关注的是“平京战役”，商品价格直接对标京东，大打价格战，大量爆品价格要求比比京东低。苏宁一则ipadmini2的销售广告则干脆直接叫板“X东你卖多少”。此外，苏宁还宣布将发放20亿元的红包，亮剑“双十一”。国美在线方面，表示要在10月28日提前打响双11揭幕战，之后手机尖叫节、真战11.11等专场一直延续到11月12日。

线下厂商联合提前抢市场

今年的各种统计数据都显示线上家电的销量不断攀升，因而，“双11”虽然是电商造出来的节日，但发展到今天，绝不仅仅局限于线上，传统渠道商对此也早就虎视眈眈了。不仅如此，渠道商还要提前开战，把“双11”的蛋糕先抢到盘子里。

为提前抢夺“双11”的市场，北国电器在10月中旬就开始组织“11.7购风暴大牌群英"惠"”，意图联合多品牌打造家电低价盛宴，让11月7日成为年度最便宜的一天，并打出40升的热水器699元、23冷暖空调1199元等低价，要在线下的三四级市场大展拳脚，同时沿用以往的办法，提前预订，先拉住一部分顾客。苏宁方面，除了线上的“平京战役”，线下渠道方面，将在11月5日举办闭店专场，要“首站解放石家庄”。国美方面则打出了“500万现金来就送”的广告。

除了线上线下的商家，家电厂家也没闲着，除了配合各路商家促销，还有些直接推出自己的品牌活动，近身肉搏。比较典型的当属格力和美的的工厂直销，无论力度，还是规模都堪称空前。

抢跑节假日将成常态？

对家电厂商来讲，经济的下行和市场疲软等因素让2015年的销售较以往更为艰难，为了销量，抢跑节假日也屡屡被商家采用。抢跑金九，抢跑国庆，到抢跑“双11”，抢跑似乎成了一种常态。

对此，中怡康白色家电事业部总经理魏军认为，“家电企业抢跑节假日，是家电行业增速放缓大背景的一种必然表现。”因为现在家电市场已经从“增量市场”变为“存量市场”，在增量不明确的情况下，需要从市场和竞争对手的手里抢粮。“这种做法可以提前引爆市场，并提前锁定胜利果实，从而保证出货并抢夺对手增量。

“双11”成为线上线下家电商家争夺战的主战场，还没到时间，商家们就已经开始大打价格战，磨刀霍霍向战场。其实，线上线下的竞争一直都存在，只是在“双11”这种购物狂欢节时期线上线下的矛盾尤为突出而已，在“双11”战役打响之际，获得最大利益的便是消费者，在此时可以购买到价格更加低廉的商品，并且选择的空间也较之以往变得更大。（文/新浪家居）