冰桶挑战的揭示：地板业勿炒作 营销需理性

地板行业作为家居建材行业较为成熟的产业，营销模式的创新一直是企业长远规划的方向之一。然而，真正的营销，不需要过度的夸大范围、吸引众多的眼球以及娱乐式的广泛传播，面对“冰桶挑战”火热的现状，地板企业还需针对事件进行严肃的思考。

这一活动首先由比尔盖茨、库克等世界名人纷纷以挑战的形式传递，然后传入中国。一加刘作虎成为国内科技界首次接受冰桶挑战第一人，随即小米董事长雷军也参与进来，然后雷军邀请娱乐界刘德华接受挑战。这种看似利用关系链进行信息传播的形势，实则被认为是一种隐性营销手段。刘德华在接受雷军的挑战之后，在一定程度上是其为小米的产品做了一次免费的广告。除此以外，其他明星和企业大佬的挑战邀请，也同样能够达到这种宣传效果。从这次挑战赛来看，人们或许更多关注的不是捐款的多少，而是哪个企业大佬邀请了哪位明星，这位明星是否接受挑战。如此一来，利用明星冰桶挑战带动企业信息传播则在一定程度上扭曲了该活动原本的意义，进而演变成了一种变相的营销模式。

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