家电一线市场战事全面吃紧 两大矛盾值得关注

　　一线市场战事全面吃紧：好的可以"吃撑肚子"、差的完全是"饿着肚子"。

　　难得碰上一轮高温天气的突发，要么是畅销产品跟不上、要么是物流和服务跟不上。平时没感觉，一到旺季感觉到处各个环节都在"掉链子"。

　　连日来，随着全国大部分地区的气温持续走高，一轮属于传统消夏型家电产品的市场，也迎来了区域性的井喷。其中，不少家电厂商就向家电圈反映，一线家电市场战事全面吃紧有两层意思，一是卖的好，不够卖了，感觉机会太多容易溜了;二是卖的差，简直没盼头。

　　的确，从中国气象图谱上可以看到，像华南等高温持续的地区，家电市场的确是火爆，很多空调类的消夏家电都出现部分热销型卖断货情况;然而华东等洪涝灾区，家电市场一直没有真正启动，空调等产品还处在不温不火局面。与此同时，西南、西北、华北、东北等区域也是表现不一，有好有坏。

　　不过，在这轮区域市场上家电厂商一线战事吃紧背后，有两个问题和矛盾值得大家关注和警惕：

　　一是，关键时刻掉链子，畅销产品、物流配送和服务跟不上旺季井喷的步伐，导致一些家电厂商因此丢掉了"到手的肥肉"。这说明，一些家电厂商的基本功和能力还没有得到根本性提升。

　　不少商家，特别是实体店老板们还停留在“淡季闲死、旺季忙死”的野蛮式经营阶段。无疑，在这两年的转型升级过程中，很多家电厂商还没有动真格，多是停留在口头阶段。无疑，这种不变只能白白错失机会。

　　二是，家电市场业绩的两极分化越来越严重。现在来看，是高温和洪涝地区的家电厂商业绩表现不同。但即便在高温地区，家电厂商的经营业绩和能力也是两极分化。

　　优秀的家电经销商经营能力和市场抢夺能力明显突出，导致市场份额加速向优秀商家身上集中和聚焦。比如说，同是一个区域的经销商，10家企业中只有2、3家老板说业绩很不错，其它大部分都抱怨市场越来越难做了。

　　无疑，这说明当前新一轮家电市场洗牌已经从分销渠道开始。其重心则是，市场机会向当地的大品牌、大渠道和强势实体店身上不断集中。同时，这种洗牌不是简单地以线上电商，还是线下实体店为主角，而是以资本、人脉、口碑为中心的渠道再造与重组。

　　未来，活下的家电零售渠道，不只是简单的规模大、实力强商家活的好，而是要有一定的资本后盾和运营能力的商家，同样也会活的不错。一线家电市场，最终的较量还是资本为主导!

　　原标题：家电一线市场战事全面吃紧