空调业“去库存”效果明显 智能空调市场潜力大

　　渐入深伏，尽管北方还是大雨滂沱，但未来一段时间内酷热的日子还在后头，因此处于销售旺季的空调行业将会如何演绎?一向被唱衰的空调市场能否再死灰复燃，我们一起来分析。

　　空调行业“去库存”效果明显

　　一直以来，空调行业被“高库存”问题所困扰，尽管这样，空调市场也逐渐注入成熟期，企业和电商联手搞促销的活动屡见不鲜，这就是所说的促销节点密度加大。那么空调行业“去库存”效果究竟如何呢?

　　据奥维云网日前发布的最新数据显示，截至2016年6月底，空调库存已经降到3000万台以下。此外，尽管今年的经济低迷趋势不见，但是空调行业却出现了止降回暖的趋势。据奥维云网总数据显示，预计2016冷年空调销量达到4669万台，同比增长4.7%;销额达1543亿元，同比增长2.1%。

　　这一数据表明，空调行业正在逐渐回暖。此外，产业在线的数据也表明了这一点。据数据显示，近两个月来，空调行业有所好转，有些企业甚至达到单月历史销量巅峰，此外，据最新数据预测，7月总计划生产对比去年生产实际增长2%，对比去年销售实际增长3%。

　　“没有6月的暴涨，市场将严峻得多。”中怡康研究公司高级分析师刘龙认为，上半年销量跌幅大大好于预期，是基于6月份的拉动，该月份销量同比大涨30%，究其原因，还是炎热天气帮了大忙。

　　不过刘龙认为，3000万台上下的库存仍未回到正常水平，乐观的预计，在今年第四季度或明年一季度，库存能够回到正常水平。况且清库存之所以成效显著，很大一部分都在于价格促销战，对于行业来说，价格战并非长久之计，因此，对于空调行业来说必须尽快扭转此局面。

　　企业电商各出奇招将再发力

　　尽管空调“去库存”效果显著，但是企业和电商之间的新招层出不穷，比如苏宁联合美的、格力、海尔、海信、惠而浦等十多家空调企业成立“空调全国销售服务指挥中心”，通过大数据来实现产品的协同规划、预测与补货，以及售后服务的合理调度、快速安装。

　　另外，一年一度的制冷节，从6月底开始一直持续到8月份，是苏宁空调每年对抗高温的重点项目。苏宁方面负责人表示，苏宁以空调起家，拥有26年的空调销售和专业服务的经验，对市场的判断极为敏锐。此次依托大数据与合作厂商建立的“苏宁空调全国销售服务指挥中心”，除了让判断更加敏锐外，对于空调市场的全盘操控也更加灵活。

　　而在空调企业中，海信也尤为突出，6月的欧洲杯赞助，并且发布欧洲杯定制版空调“小炫风”，大搞体育营销，这一核心资源不仅得天独厚，拥有强大的市场穿透力，而且加快了海信品牌全球化运营的进程。

　　不仅如此，在经历了欧洲杯体育营销之后，将继续沿袭这一套路据内部人士透露，将在8月份的奥运会，海信作为中国体操队官方合作伙伴还将有大动作。

　　“现在的消费需求已从感性消费逐渐转向理性消费，个性化、差异化的消费需求越来越明显。”格兰仕有关人士表示，现在个性化、差异化的消费需求越来越明显，为此公司主推一级能效变频空调，并且推行“T+3”产销模式，预计年度销售规模保持去年水平、利税收入增长20%以上。

　　从电商和企业之间的动作来看，这个夏天，空调行业将扭转之前一蹶不振状态，步入一个新的时期。

　　甩掉库存包袱智能空调市场潜力大

　　很明显，众多企业在甩开“库存”包袱后，走起路来一身轻，随着近年智能空调的崛起，企业们任重而道远。

　　奥维的数据显示，从空调细分领域的销量占比及同比变化看，2016冷冻年，国内市场变频空调的渗透率从上年的62.7%上升到65.3%;高能效空调(一二级能效产品)的渗透率从上年的40.4%上升到49.3%;艺术柜机的渗透率从上年的42.2%上升至53.2%。

　　智能空调的渗透率也翻倍，从2015冷冻年的8%，增长到2016年的16.1%”，奥维云网(AVC)空调产业研究院院长张彦斌认为，尽管如此，相比于变频空调、高能效空调、艺术空调，智能空调的渗透率仍然较低，因此空调智能化的潜力更大。

　　写在最后：一直以来，空调企业被“高库存”问题压的喘不过气来，而现在来看，这个问题似乎将要被解决，那么没有负担的空调企业们自然可以甩开手干喽!

原标题：空调市场库存“泄洪”后企业甩开膀子搞智能！