互联网电视阵营首次超外资 成为第二大彩电阵营

　　7月26日早间消息，昨天下午2016年彩电趋势论坛在北京华商会议中心召开。中国电子视像行业协会、中国电子商会、中怡康以及彩电主流品牌厂商共同探讨彩电市场发展的主流消费趋势。

　　中怡康数据显示，截至2016年6月，行业内互联网电视品牌达到18个，不仅数量上暴增，而且市场规模也有大幅增长。2016年上半年整个液晶市场较2015年上半年互联网品牌的增长达到204万台，互联网电视阵营份额达13.8%，首次超越外资阵营，成为第二大彩电阵营。

　　内容成为互联网电视厂商吸引用户最劲的“武器”，同时智能系统的融入，也加大了相互合作的可能，因此也催生了跨界合作的彩电“O2O”模式。创维、康佳分别推出酷开、KKTV子品牌发力互联网，海尔、TCL、长虹等传统厂商在资本推动下涉足互联网电视圈。腾讯除了与众彩电厂商合作外，也推出了企鹅电视;百度联手TCL和爱奇艺;阿里联手海尔推出阿里云电视。

　　中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，“彩电行业正逐步顺着智能融合的大潮快速发展，单纯拼硬件的发展模式也逐渐被“硬件+内容+服务”的模式所替代。

　　中怡康数据显示，2016年彩电发展的一个显著增长点就是4K电视。2016年上半年线下液晶市场4K渗透率接近50%，55吋和65吋成为2016上半年最畅销的产品。苏宁渠道上半年4K电视的销售占比高达67%，在一二线城市，4K电视的销售占比高达80%。从上半年发展趋势判断，4K电视和2K电视间的市场份额差距在第三季度将进一步拉大，预测2K产品将逐步退出一线市场。

　　除了4K电视越来越普及，大屏彩电销售提升明显。2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售金额占比达23%，对比2015年同期增长了6个百分点，65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的趋势。北京苏宁云商总经理卞农表示，大屏、4K、智能电视将成为彩电市场主流消费趋势。

　　中怡康数据显示，液晶市场线上增速走势呈现“L”状，从2012年的326%到2016年上半年的32%，卞农认为，早期电商方便快捷、价格低廉的优势的确非常明显，但随着消费者消费观念以及对体验的越来越重视，线下实体店优势进一步凸显。互联网+时代线上电商平台和线下实体店互为补充和渗透，为消费者提供便捷的O2O体验。在彩电的选购上，消费者从对产品价格的关注转为对产品价值的关注，更加注重视觉体验和内容消费。

　　在这种情形下，苏宁易购成立“悦视界”，将PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸以及CANTV等互联网品牌的互联网电视落地线下，完善O2O体验。

　　中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，家用平板电视的安全使用期限一般为7年左右。2007年-2009年是中国城市平板电视普及年，彩电销售约11570万台，根据6-7年的使用周期，这批彩电已经进入高龄阶段和超期服役。2016年或将成为彩电换新高峰年。

　　中怡康数据显示，2016年上半年彩电市场规模达到2470万台，同比增长5.9%，但彩电市场零售额规模同比下降10.5%。苏宁方面将利用用户大数据，想厂商反向定制，平衡供需关系，实现供给侧改革。

　　原标题：上半年互联网电视品牌市场份额超外资：深入线下继续扩张