洗衣机厂商需夺得四场攻坚战胜利 才能脱颖而出

　　受全球经济新常态形势的影响，我国家电产业受到了前所未有的冲击。洗衣机产业作为白电市场中的重要一环，2016年上半年的表现也是不尽人意。2016年下半年号角已经吹响，洗衣机市场又将迎来新一轮的市场考验，下半年洗衣机市场将呈现出何种发展态势?

　　据奥维网总数据显示，2016年上半年洗衣机市场依然没有走出自去年以来的低迷趋势，2016年上半年洗衣机市场总销量1464万台，同比下滑了1.6%，总销售额263亿元，同比下降4.6%。这一数据表明，由于受整个大环境影响，洗衣机行业呈现出一片低迷的发展态势，整体形势不容乐观。

　　从数据中我们不难看出，上半年洗衣机市场已然进入了“非常时期”，量额同降的数据显示令不少企业感受到了前所未有的市场压力。在如此的形势之下，洗衣机市场四场攻坚战已是迫在眉睫。从技术升级、品牌竞争到产业结构优化、消费升级，洗衣机厂商们需在这四场攻坚战中夺得胜利，才能在市场中脱颖而出。

　　第一战：

　　技术全面创新升级

　　从早期简单的衣物清洗到如今多功能的产品设计，洗衣机产品在技术不断创新发展的基础之上迎来了新的历史发展时期。时至今日，洗衣机内部的产品技术已然受到了洗衣机企业们的重视。变频技术、自清洁技术、高效洁净以及精洗技术等技术概念层出不穷，消费者们在眼花缭乱的产品技术面前无所适从。

　　事实上，从技术的层面来看，还主要看的是洗衣机的电机。电机作为洗衣机的“心脏”，直接决定了产品的能效、噪音、稳定性等方面的表现，为了追求更好的产品性能，电机这一核心部件正朝着高性能、永磁化、无刷化、机电一体化、智能化和组合化的方向发展。

　　可以看到的是，在整个洗衣机市场表现不佳的状况下，变频洗衣机成为了市场的主要拉力之一。据奥维云网数据显示，2016年1-5月我国洗衣机市场规模为1240万台，同比微降1.0%，而变频洗衣机线下零售量同比增长20.4%。而变频洗衣机背后的变频技术也是受到了广大的消费者的认可。

　　据了解，目前，洗衣机生产企业开始更多地选用直流变频电机，将目光聚焦在DD(DirectDriver,直驱)电机和BLDC(BrushlessDirectCurrent,无刷直流)电机上。纵观整个洗衣机市场，洗衣机企业们对于电机的技术选择也存有差异。东芝、LG、海尔等品牌主要以DD电机为主，而欧洲主要以BLDC电机为主，代表品牌为博世、西门子。

　　电机技术成为了诸多企业定位自家产品内涵与发展方向的关键所在，在日益挑剔的消费市场中，洗衣机厂商们唯有通过技术上的不断突破创新才能迎合消费者需求，迎来全面爆发。

　　此外，小天鹅洗衣机的一名工程师表示：“洗衣机几大关键技术，第一是水流，这决定了洗衣机能不能把衣服洗干净。第二是电机技术，决定了洗衣机的各项综合表现。第三是结构设计，包括显示、外观等方面。水流、电机还有自动投放等多项技术都要靠时间积累、靠投入积累，对于新兴品牌来说有一段路要走。”

　　洗衣机产品技术的升级不仅是传统洗衣机品牌的历史使命，同样也是新兴品牌的光荣职责，而带动整个洗衣机市场大步向前的还得靠技术上的革新升级。

　　第二战：

　　品牌竞争全面加剧

　　尽管洗衣机市场呈现出了低迷的发展态势，但洗衣机企业之间的品牌竞争却从未间断过，甚至低迷态势更加剧了企业之间的市场竞争。从国内品牌对国内品牌的市场竞争延伸至国内、国外品牌双效竞争的市场格局，洗衣机市场迎来了新的发展动力。与此同时，国产品牌的市场份额不断上升，挤压外资品牌已成定势。

　　据悉，2015年1-7月份国产品牌销量占比由去年同期的65.59%提升至68.14%，外资品牌销量占比则由去年34.41%下滑至31.86%;而销售额占比国产品牌由去年的52.93%提升至55.29%，外资品牌则由去年的47.07%下滑至44.70%。

　　可以看到的是，去年洗衣机国产品牌市场份额在不断的上升与外资品牌抢食市场，常年以来，外资品牌在国内消费者心目中占据着非常重要的位置，但伴随着国产主流品牌进一步加大中高端产品研发投入和推广力度，以往在高端市场占据优势的外资品牌不再高枕无忧。

　　不过，国产品牌为此不能够沾沾自喜，业内专家刘步尘指出：“西门子等外资品牌在高端市场地位仍然相对比较稳固，外资品牌在市场中的表现依然不容小觑。”不难想象，未来洗衣机市场中将呈现外资品牌与国有品牌相抗衡的市场格局，长久以来消费者对于外资品牌如西门子等洗衣机品牌也相对信赖，但伴随着国产洗衣机品牌的日益崛起，中外洗衣机品牌将共同推动洗衣机市场的大跨步向前。

　　除此之外，从品牌集中度的角度来看，以海尔、西门子、小天鹅为代表的TOP10品牌的市场份额继续走高，已经达到了91.7%。在洗衣机市场中，品牌集中程度越高，意味着洗衣机市场的竞争将更加激烈，这对于新兴企业而言或许产生了更为严峻的挑战。

　　第三战：

　　产业结构优化升级

　　在面对新常态的经济形势下，洗衣机企业们也及时的调整产品策略，试图实现市场破局。在细分化市场中呈现出大容量、超薄、健康、烘干、分开洗涤、定制、变频和智能市场等多元化发展趋势，增强了企业市场信心。值得一提的是，与其他家电产业发展一道，洗衣机市场也呈现出了高端化的发展态势，产业结构不断优化升级。

　　据中怡康发布《中国高端家电消费调查报告》显示，在计划购买高端家电的人群中，追求生活品质的人群占到65%，同时产品质量、技术含量和智能化成为消费者购买高端家电优先考虑的关键因素。

　　可以看到的是，消费者在市场中占据着主动权，消费者产品观念的改变也推动着企业市场布局的调整。另据中怡康研究结果显示，高端用户对于产品的了解相对专业，同时对于未来产品的期望和诉求也是相对较高，因此，高端用户消费行为将是未来洗衣机行业高端化转型升级所必须熟知并积极解决的核心问题。

　　与此同时，中怡康品牌中心总经理左延鹊在《市场转型升级产品才是硬实力——2016年1-5月洗衣机市场分析》报告中也指出，随着洗衣机市场保有量趋向饱和，市场已经由增量走向存量，替换型需求成为主导，品牌结构相对稳定。变则通，产品才是硬实力，产品结构升级成为洗衣机行业发展的主线，高端化、大容量、变频、智能是洗衣机产品升级的方向。

　　此外，中国家用电器协会理事长姜风表示，洗衣机行业向创新驱动转型效果明显，创新与产品转型升级已经成为企业最重要的竞争手段。一方面，企业着力把科技创新成果转化为生产力，以滚筒、变频、大容积为代表的中高端产品比重持续增长，免清洗、自动投放等产品在自主研发方面取得显著进展;另一方面，洗衣机行业开始跳出洗衣机制造的传统思路，以用户需求为中心，与洗涤企业、服装企业合作，整合上下游资源，建立大数据库，针对不同衣物提供最佳洗护解决方案。

　　产业结构的优化升级一方面依靠消费者产品理念的改变，另一方面也依靠于洗衣机企业在技术、市场布局方面的布局和调整。洗衣机市场正在朝着高端化的方向逐步推进，产业结构优化升级已是势在必行。

　　第四战：

　　用户消费全面升级

　　纵观整个社会消费形态，当前正发生着重大的改变，中产阶级即将成为国内消费的主力军，其对家电的需求正在开始由基础的温饱型向享受型转变。专就于洗衣机市场来说，表现更为明显：越来越多的消费者不再仅仅满足于单纯的洗衣功能，绿色健康节能的洗衣机产品更容易受到消费者的青睐。

　　健康、节能等理念直观反映在洗衣机产品上，主要以变频、大容量、智能等洗衣机产品为主。根据数据显示，2016年1-4月，88.3%的滚筒洗衣机为变频产品，较2015年同期增加9.2%。根据统计数据，2016年1-4月，滚筒洗衣机零售量的60.1%为容量大于8公斤的产品，较2015年同期显著增加26.1%。

　　2016年1-4月，8公斤以上滚筒洗衣机零售额占比67.5%

　　此外，有数据显示2015年前5个月，洗衣机线上市场零售量同比增长44.7%;WIFI功能洗衣机线下零售额占比2.67%，同比增长2.65个百分点，其中，线下智能型号增长14个。可以看到的是智能洗衣机产品受到了消费者的认可和追捧。与此同时，行业专家贾东升认为，对于洗衣机行业来说，智能是方向，谁能更为消费者着想，解决实际的痛点，从云开始，走向一步一步更深级的智能，谁就能把握明天。

　　可以看到的是，伴随着家庭消费的能力不断提高，越来越多的用户不再将价格作为判定一款产品优质与否的重要标准之一。因此，当人们对家电的追求从“能用”变为“自动化、舒适化”时，洗衣机群雄们积极做出了响应。LG的钢净洗衣机，不锈钢内筒能高效地抑制细菌滋生;TCL的免污洗衣机，内筒的底部全钢设计，非常光滑，避免污渍残留...

　　LG、海尔、海信等家电大佬们不断突破技术障碍，在迎合消费者需求的同时也推动了整个洗衣机产业的大发展。

　　智电网点评：

　　不难看出，洗衣机市场的这四场攻坚战成为了考核洗衣机企业实力是否过硬的标准。在洗衣机市场面临巨大挑战的“非常时期”，洗衣机厂商们站在十字路口如何抉择成为了众人的关注焦点。

　　“洗衣机产业前景依然光明。”中国家用电器协会理事长姜风强调，虽然洗衣机市场放缓了增长步伐，但市场需求仍然存在。没错，有需求就有市场，洗衣机企业们在一股脑投身入技术研发的过程中，也要及时把握市场动向，在与其他品牌进行产品角逐的过程中推动整个洗衣机产业的优化升级。

　　任一产业的向前发展都需要各路力量的综合拉动才能实现突破，洗衣机企业们在面对低迷的市场形势之下，首先需要明确自己的发展方向，继而把握市场脉搏推出差异化产品。创新是企业致胜的不二法门，在洗衣机市场竞争中，企业们唯有在产品技术创新的基础上迎合消费者需求才能脱颖而出。

　　原标题：洗衣机市场下半年四场攻坚战已迫在眉睫