小家电再掀收购热潮 民族品牌薄弱难自强

　　前言：对国内小家电企业而言，虽然被强势企业并购，能够获得大量的产业资本和外来技术，提升企业市场规模，但随之而来的很有可能是自主品牌的逐渐流失。小家电市场正发生一场翻云覆雨的变化，重新洗牌后或许会显现一个新的局面。

　　事件回放：行业并购戏码轮番演 国产小家电频“外嫁”

　　近期，接二连三传出的中国本土小家电巨头被外资家电或收购或增持的消息，令业内不禁纳闷我国小家电行业怎么了?

　　近期，奔腾电器和苏泊尔，这两大国产小家电巨头，一个确认被飞利浦收购，一个持续被SEB(赛博电器)被增持，它们虽然“嫁”的是有钱有势的“洋婆家”，但随之而来的很可能是自有品牌的流失，被迫改随夫姓。

　　7月11日，飞利浦电子公司宣布，已同意收购奔腾电器。这是继法国小家电巨头SEB(赛博电器)收购苏泊尔之后，又一外资巨头出手并购本土小家电企业。 <详细>

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　　国内小家电杂牌多 民族品牌薄弱内外交困

　　近几年小家电市场复合年增长率达到25%。随着市场的日渐繁荣，中国小家电市场不仅汇聚了一批具有影响力的专业品牌，如美的、九阳、格兰仕、超人等。同时，看好小家电广阔的市场前景和高额的利润，海尔、志高等大家电品牌也纷纷携资金及品牌影响力优势杀入。而业内专家认为，外资企业的并购尽显其觊觎中国小家电市场之心。

　　随着大家电品牌和国际品牌进入小家电领域并迅速扩张，小家电市场将逐步向专业化、体系化、规模化、品牌化转型，淘汰一批实力相对薄弱、缺少研发和成本优势以及销售服务网络优势的小牌企业。 <详细>

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　　行业乱战即将爆发 小家电市场面临洗牌

　　尽管小家电江湖再现收购热潮，但是其“热闹”背后难掩利润的“冷清”。“法国SEB此前收购苏泊尔，荷兰飞利浦洽购奔腾，这都证明了国际家电巨头非常看好中国小家电市场的未来前景。”家电行业观察家梁振鹏分析，但是有一个不能忽视的事实就是，近年来中国小家电行业的平均利润一直在明显下滑，当年的高增长率和行业百分之几百的暴利状况早已不复存在。 一位不愿具名的家电B2C高管告诉记者，尽管小家电或者生活电器的毛利率明显高于其他家电产品，“但是平均毛利已经从以前的50%下降到现在的20%左右。” <详细>

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　　小家电“傍名牌”花招多 消费者需擦亮眼

　　近年来，随着微波炉、豆浆机、电吹风、电磁炉等小家电融入市民生活中，给市民的家庭生活带来了更多便利。小家电品牌多了，市民选择的余地也多了，不少听都没听过的牌子趁机混淆了消费者的视线，由此产生的质量问题、售后问题也开始层出不穷。

　　经过巧妙的“化妆”，披上看似合法的外衣，拐弯抹角地与有关的知名品牌搭上关系……为了在市场上抢得一杯羹，一些企业使出浑身解数，为自己生产的产品“攀亲”、“镀金”，欺骗消费者。记者从海盐县工商局了解到，在上半年的“双打”行动中，“傍名牌”已经成了不少企业迷乱消费者双眼的主要手段。<详细>

　　PChouse结语：小家电这几年来不断发展，逐渐深入寻常百姓家，令消费者享受到了更多的方便与安心。但无可否认，小家电市场鱼龙混杂，特别是杂牌众多，让人难辨好坏。趁着最近外资不断收购国内小家电的势头，某些企业或许会居心叵测使出欺骗招数，消费者必须谨慎。

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　　近期，接二连三传出的中国本土小家电巨头被外资家电或收购或增持的消息，令业内不禁纳闷我国小家电行业怎么了?

　　近期，奔腾电器和苏泊尔，这两大国产小家电巨头，一个确认被飞利浦收购，一个持续被SEB(赛博电器)被增持，它们虽然“嫁”的是有钱有势的“洋婆家”，但随之而来的很可能是自有品牌的流失，被迫改随夫姓。

　　7月11日，飞利浦电子公司宣布，已同意收购奔腾电器。这是继法国小家电巨头SEB(赛博电器)收购苏泊尔之后，又一外资巨头出手并购本土小家电企业。 <详细>

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2小家电：国内小家电品牌薄弱内外交困

　　国内小家电杂牌多 民族品牌薄弱内外交困

　　近几年小家电市场复合年增长率达到25%。随着市场的日渐繁荣，中国小家电市场不仅汇聚了一批具有影响力的专业品牌，如美的、九阳、格兰仕、超人等。同时，看好小家电广阔的市场前景和高额的利润，海尔、志高等大家电品牌也纷纷携资金及品牌影响力优势杀入。而业内专家认为，外资企业的并购尽显其觊觎中国小家电市场之心。

　　随着大家电品牌和国际品牌进入小家电领域并迅速扩张，小家电市场将逐步向专业化、体系化、规模化、品牌化转型，淘汰一批实力相对薄弱、缺少研发和成本优势以及销售服务网络优势的小牌企业。 <详细>

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3小家电：行业混乱小家电市场面临洗牌

　　行业乱战即将爆发 小家电市场面临洗牌

　　尽管小家电江湖再现收购热潮，但是其“热闹”背后难掩利润的“冷清”。“法国SEB此前收购苏泊尔，荷兰飞利浦洽购奔腾，这都证明了国际家电巨头非常看好中国小家电市场的未来前景。”家电行业观察家梁振鹏分析，但是有一个不能忽视的事实就是，近年来中国小家电行业的平均利润一直在明显下滑，当年的高增长率和行业百分之几百的暴利状况早已不复存在。 一位不愿具名的家电B2C高管告诉记者，尽管小家电或者生活电器的毛利率明显高于其他家电产品，“但是平均毛利已经从以前的50%下降到现在的20%左右。” <详细>

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4小家电：小家电“傍名牌”花招多

　　小家电“傍名牌”花招多 消费者需擦亮眼

　　近年来，随着微波炉、豆浆机、电吹风、电磁炉等小家电融入市民生活中，给市民的家庭生活带来了更多便利。小家电品牌多了，市民选择的余地也多了，不少听都没听过的牌子趁机混淆了消费者的视线，由此产生的质量问题、售后问题也开始层出不穷。

　　经过巧妙的“化妆”，披上看似合法的外衣，拐弯抹角地与有关的知名品牌搭上关系……为了在市场上抢得一杯羹，一些企业使出浑身解数，为自己生产的产品“攀亲”、“镀金”，欺骗消费者。记者从海盐县工商局了解到，在上半年的“双打”行动中，“傍名牌”已经成了不少企业迷乱消费者双眼的主要手段。<详细>

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