导读：【全世界只有中国人在用空气净化器吗？】在提到进口空气净化器的时候，一个绕不开的问题就是：一个空气很好的资本主义国家，为什么不远万里地给中国设计制造空气净化器？这是什么精神！其实，这背后最直接的原因自然是——有钱赚。不过这也带来一个更根本的 ...
在提到进口空气净化器的时候，一个绕不开的问题就是：一个空气很好的资本主义国家，为什么不远万里地给中国设计制造空气净化器？这是什么精神！其实，这背后最直接的原因自然是——有钱赚。不过这也带来一个更根本的问题，这些地方的人，为什么会使用空气净化器，又在用什么空气净化器呢？
下面这张图是2015年10月19日，世界各地监测站的空气质量数据。绿色是非常好，黄色是一般，橙色，红色，紫色，棕色依次污染等级升高，都需要引起注意。（数据来源aqicn.org）
从图中可以看出来，整个东亚，东南亚，确实是空气污染的重灾区，而欧洲的中部，以及东欧地区，空气质量也是较差。中东地区虽然数据较少，但是少数的几个数据也是污染严重。北美，澳洲，北欧，南欧这几个地区则是远离污染的世外桃源。
这只是一天的数据，但是已经可以看出，空气质量问题，并不仅仅是中国独有的问题。虽然说中国的空气问题确实比较严重，但是其它国家也确确实实地面临着类似的挑战。真正空气常年健康的地方，其实比想象中要少得多。
这些发达国家可以孕育出很多空气净化器的产品以及品牌，其中一部分还确实不错，其背后的原因就是有一个稳定的也相对庞大的市场支撑。虽然国内的空净市场从2008年开始，尤其是2012年之后，有一段急速扩张的时期，但是国内空净市场并不是唯一体量巨大的市场。
谷歌提供的一项服务可以查看某个关键词在某个国家的关注度，“空气净化器”这个关键词，在G20国家和欧洲国家的热度可以在下面两张图里看到，颜色越深意味着关注度越高。中国较低的数据比较反常，原因自然是谷歌服务在国内被屏蔽这个众所周知的原因。
在不同地区关注度的对比中，相对来说，空气质量越差，经济越发达的地区，对空气净化器的关注度也就越高。以美国为代表的一些发达国家，空气净化器已经成为居家必备的电器，就像冰箱彩电洗衣机一样普通。每家每户都会在室内放置空气净化器，尤其是独栋别墅中，往往还会有大型的空气净化或者新风系统。虽然美国的空气质量在全球范围内属于还不错的，但是历史上，美国也有过一个时期，空气质量比较差，也是从那时起，空气净化器作为必备家电逐步进入美国家庭。
环境相对较好的发达国家的人们仍然会消费空气净化器的另一个原因，是医疗原因。一方面是哮喘等呼吸系统疾病会造成一些人群对空气质量的要求比较高，甚至在一些个案中，生活质量与空气质量直接相关。这也催生了一批追求超高单次过滤效率的产品，用来满足这些医疗方面的需求。而更主流一些的医疗需求，则是花粉过敏。每年春天，都会有很多人对各种各样的花粉过敏，虽然不是什么病，但是严重地影响了几周之内的生活质量，也会有很多人为了抗击花粉，购买空气净化器。
那么，这些地方的人选购空气净化器的时候，又有怎样的特点呢？以我旅居数年的瑞典为例，做一个简单的分析。
1. 选什么品牌的？
瑞典人对于国产的骄傲和爱，实在是过于强烈。对于瑞典人来说，瑞典制造意味着更好的质量，更严格的监管，更好的服务等等。所以瑞典人选购空气净化器时，最主要考虑的品牌就是瑞典国产品牌。瑞典品牌还有个特点，就是很多品牌走的都是小而美的路线，即产品线做得很短，但是产品打磨得很到位。这就给瑞典消费者养成了选择专业品牌而不是单纯的相信大品牌的某个产品线的消费习惯。这背后的逻辑是，一个小品牌，专精一个行业很多年，这个品牌的形象乃至公司的生存都系于这唯一的产品线，经过多年的打磨，必然是一个成熟的产品。而大公司则会有很多产品线并非核心业务，甚至有些产品只是为了布局，占领市场而匆忙研制甚至简单的贴牌生产，这就导致了非核心产品的成熟度以及质量，反而低于那些专精一门的小品牌。
这在瑞典消费者选择空气净化器时也有所体现。除了本土家电巨头Electrolux之外，受欢迎程度较高的都是专精空气净化器的瑞典品牌，例如Blueair，Lightair，Woods等等品牌。这些品牌都已经先后进入中国市场。而其他国际上知名度较高的品牌，比如夏普，飞利浦等等，在瑞典反而接受度比较低。这是前面描述的对于专业小品牌，以及本土品牌的青睐造成的结果。
2. 设计同样重要！
瑞典消费者选择空气净化器的时候，还有非常明显的对于设计的倾向性。北欧功能至上的极简设计风格受到广泛的认可。这种极简风格和源自日本的极简风格有本质的区别。北欧的极简风格强调的是产品设计应该围绕功能展开，如无必要，勿增实体，任何设计都是以功能为核心的。而源自日本的东方式的极简风格则是以刻意留白为手段，追求留白处的禅意。比如小米模仿的来自日本的Bamuda空气净化器。瑞典消费者在选择空气净化器产品的时候，产品的外观设计也占到了相当的比重。
比如Lightair的产品，性能并不是很好，价格相比之下也比较高，但是凭借较强设计感的产品，仍然可以占据一席之地。而其它比较受瑞典消费者青睐的产品，多具有简洁百搭的外观，这也和瑞典的“性冷淡”风格的审美一致，黑白灰占据绝对的主流。下图是瑞典电商比价网站上一些空气净化器的产品，除了极少数的另类，都是白色的。
瑞典电商热门空净产品
与此相对的，国内某电商的空气净化器列表，相对颜色就要丰富得多，如下图：
国内电商热门空净产品
3. 产品信息上，我们居然是超前的！
而就产品信息来说，与瑞典，甚至很多其它国家相比，国内市场的产品信息要详细得多。由于空气质量近几年得到了广泛的关注，事实上，对于空气质量的知识，以及选择空气净化器的知识，国内很多消费者的水平要高一些。在瑞典，产品信息只局限于非常简单的适用面积等参数的标注，甚至有些产品都不对CADR值进行标注。而国内的消费者经过多个品牌轮番洗礼，很多人已经具备了足够的挑选空气净化器的知识，甚至可以说得上是半个专家。在这方面，国人倒确确实实地走在了很多国家的前面。