五金企业明星代言需慎重 切莫好事变负担

中国五金行业最近几年在营销思路，尤其在品牌塑造和广告表现上开始向快消品学艺。其中明星代言一时间成为一种趋势和潮流。我们可以到看在日用五金领域，大量的企业选择用明星代言品牌，并且效果确实不错，品牌知名度很快得到了提升。

明星一直都是一道亮丽的风景线，360行每行都在追捧'明星代言'，五金行业也没能逃脱这个'怪圈'，掀起了明星代言的风潮，但是这种行为到底效果如何，五金企业心里自有一笔账。

'草根之王'王宝强给博士电动工具代言不遗余力、关之琳代言乐木门、曾志伟代言坚士锁具、温碧霞代言地宝龙墙纸等等，五金行业代言成'疯'。对于一些注力品牌打造的大型企业来讲，明星代言是一把利刃，能够让产品很快的'飞人寻常百姓家'。虽然明星的一些负面新闻，可能也会影响到企业的形象，但是只要在企业的承载范围之内，好处毕竟还是要大于坏处的，所以，明星代言是一种不错的营销手段。但是对于中小五金企业来讲，情况则完全不同。

许多中小五金企业资金链薄弱，一旦出现额外开支可能就会影响企业的正常运转。而明星代言，对于中小五金企业来说是一笔不菲的费用，后续支出如媒体投放等更像一个无底洞，很容易造成企业在资金方面的负担。一旦资金链有了缺口，企业的运营就会出现问题，到时候，品牌没打响，反而将企业陷入困境。

对于中小五金企业来讲，明星代言是一把双刃剑的说法，是最贴切不过了。明星红了，他代言的产品也跟着大红大紫，但是一旦明星人气下跌，对于中小五金企业来讲就是一个不可预见的困难了。有些明星平常不太注重私人生活的检点，一旦被媒体曝光，对他代言的企业来讲就是一个危机了，如果是大型企业还能凭借深厚的实力来支撑自己，一旦这种事情出现在中小五金企业的头上，打击就可能是致命的了，不论从技术、品牌还是资金都逊于大企业的他们，根本无力负担这种情况，最终让自己深陷泥潭，无法自拔。

所以，中小五金企业在考虑走'明星代言'的路子时，一定要慎重而行，切莫让'好事儿变成了负担'。