电热水器行业洗牌加速 活水占据制高点

上月底，为期一年的国家节能家电补贴政策到期。据全国性家电调查机构中怡康预测，今年下半年， 家电市场因受“后补贴时代”影响将进入深度调整期，短期内会造成行业需求以及竞争格局的扰动。政策终结加上市场消费动力萎缩，将促使产业竞争更加激烈，行 业洗牌在即，这让不少商家忧心忡忡。记者走访卖场发现，家电补贴五大类产品之一的电热水器本月的销售收到一定影响。然而，美的电热水器的卖场却有不少消费者前来咨询，其Tech活水系列电热水器的销售实现逆势上扬，摆脱了政策“空窗”的压力。

家电行业亟待摆脱“后补贴时代”

电热水器行业的分析师告诉记者，节能补贴政策确实刺激了消费，但只是把消费提前释放，而不是创造新的消费点。这容易让家电企业忽视品牌竞争力的提升，患上“政策依赖症”。随着政策的结束，家电行业的关键竞争点将从价格转变成价值。”

记者了解到，政策的停止并未对美的电热水器的业绩造成过多影响，其最主要的原因就 是在于美的电热水器拥有旁人无法超越的Tech活水技术。专家表示，“刺激消费就要培育新的消费潜能，这关键需要家电企业提升品牌竞争力，增加品牌核心技 术，发展新兴的技术项目，从而拉动家电消费转型升级。诸如美的这样的龙头企业可以通过自身实力的优化配置来开发先进科技，提高竞争力，这对整个行业的优化 发展是有利无害的。”

活水技术加速电热水器行业优化升级

美的销售人员向记者介绍说， 美的Tech活水系列电热水器手握“内胆排污提醒功能”和“一键排污功能”两大法宝，每隔90天就会自动提醒用户进行内胆清洁。美的电热水器“一警、二 排、三冲”的设计，只需用户打开内胆底部左侧的排水阀，就可以彻底排空杂质，完成内胆清洁，无需专业人员上门维护。正在选购电热水器的廖小姐说，“政策补 贴确实能优惠好几百块钱，但是我们的生活品质要提高，这一点不会随着政策的结束而停止。选择美的电热水器就是因为Tech活水技术，让我省心放心。每天能 洗上活水健康的澡，多花个几百块钱没什么。”

行业洗牌看似风起云涌，实际上只要企业调整心态，时刻进行技术创新，保持企业的核 心竞争力，就能顺利渡过困境。专家对于美的电热水器的Tech活水技术赞叹有加，“作为家电行业龙头企业的美的，在通过研发核心技术提升自身实力的同时， 也进一步为深化行业顺向发展、推动产业优化升级做出了巨大贡献。”

来源：瑞丽女性网

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